シューズ開発はマーケティングだった
箱根駅伝では、青山学院大学が強豪校として名を挙げていますね！
実は、私は青学出身なのです(笑）！
その青山学院大学が履いていたシューズは、ナイキの「ヴェイパーフライ」と言うシューズ。
世界各地のレースで、大会新記録が続出し大きな話題を呼んでいます。
このシューズは、ナイキがケニアのキプチョゲ選手からの依頼で開発したシューズでした。
ケニアでは、アスファルトでなく砂の上の柔らかいところを走ります。
アスファルトの上でも、砂の上を走るようなクッション性と反発力・推進力の相反する要素を
両建てさせなければなりません。
とても難しいシューズの開発に取り組んだのです。
開発にはおそらく膨大な予算を要し、６年以上の歳月をかけて完成。
その圧倒的な性能で、最近では国際陸連からドーピングではないか？と言われるほど新記録が続出しています。
箱根駅伝でも、ほぼ全員がこのピンク色の厚底シューズを履いていたというから驚きです。
さらに注目は、このシューズはプロ専用のオーダーメードではなく、市販の汎用とのこと。
汎用シューズのP Rも狙ったマーケティング
すでにあるところでは「ナイキの勢いが止まらない！日本人ランナー総ナイキ現象」などと騒がれはじめました。
ナイキは、この開発に成功すれば、日本のランナー人口が９６４万人（2020年5月現在）世界のランニングシューズ市場規模は２.８兆円。
もし、オリンピックなどで結果を出せれば、世界の５割のシェアも考えられます。
なんと凄まじい世界規模のマーケティングでしょうか。
